2023年中国网络动漫市场观察：IP火热，市场规模或将飙升至千亿

在全球最赚钱的50个IP中，日本成功地占据了前十名的两个位置。其中，宝可梦和日本备受婴幼儿欢迎的国民动画角色“面包超人”分别位列前十。根据来自Wikimili的数据统计，截至目前，“面包超人”IP的总收入达到448亿美元，位居第六位。这一庞大的数字主要来自衍生品零售收入，高达447.6亿美元，几乎占据了该IP全部收入的大部分。

“面包超人”绘本诞生于1973年，自1988年推出电视动画以来，已经成为一档拥有超过1600集、2300多个角色的长寿节目。35年来，面包超人一直深受儿童们的喜爱，成为传递“爱和勇气”的英雄。

除了面包超人，其他在全球享有盛誉的日本动漫IP，如著名的侦探类长篇动漫作品“名侦探柯南”、全球知名的虚拟歌手“初音未来”以及日本长寿IP“超级战队”、“假面骑士”、“奥特曼”等，均由SCLA在中国代理推广，成功地在中国本土取得了广泛认知和喜爱。

目前，大部分相关资料将网络动漫归类为ONA，即“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或Web动漫。这种类型的动漫以网络为主要或最初的发行渠道，具有成本低廉、收费免费、实验性质等特点。

网络动漫行业市场深度调研

互联网的普及对文娱产业发展起到了积极推动作用，而动漫产业也不例外。动漫内容在社交媒体上引起广泛关注，成为网民热议的热门话题，尤其是年轻网民，这一趋势推动了动漫用户的持续增长。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达到10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达到76.4%。

动漫产业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，且目前在全球呈现高速发展态势，本身具备一定的投资价值。

从产业链的角度看，网络动漫是动漫行业的一个细分市场，地位相当于整个产业链的核心之一。具有极强的衍生能力，通过打造经典IP进行传播，能够带动动漫直接产品（如报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等）的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象相关的间接产品（如服装、玩具、电子游戏等）的生产和经营。

在市场供给方面，2019年网络动漫上线新规的实施使我国线上网络动漫审核数量呈现“快速上升”趋势。2019年至2022年，获得上线备案号的动漫数量从38个增至222个，复合增长率为80.10%。

从需求结构变化出发，动漫产品作为文化产品，其在传播中的广泛性和居民对其的偏好，使市场需求并不会无限制增加。未来，网络动漫市场可能在有限的市场容量中，产生基于不同题材的细分市场。

就题材结构而言，2021年上线的199部网络动画中，以传奇、科幻、青少等题材为主。到了2022年，市场正在不断开发小众题材，主流市场的需求逐渐减少。

近年来，二次元IP在中国市场表现火爆。二次元文化从小众文化走向大众，2021年泛二次元用户达到近4.6亿人，年均复合增长率高达10.4%，未来用户群体有望继续扩大，市场规模预计在2026年达到千亿。

审核机制的存在导致行业的供给能力和产能存在差异。广电总局的公告显示，2019年和2020年通过备案的网络动漫数量为250和243部，2022年增速减缓。综合来看，行业整体产能在250部左右，虽然近年来有所提高，但幅度相对较小。