动漫产业市场调研：2023年动漫行业未来发展趋势及前景预测

动画和漫画是通过制作，将有或无生命的事物赋予人类感情、动作，并通过夸张或绘制场景来创造画面效果的艺术形式。漫画是一种以简单夸张的手法描绘生活或时事的图画艺术形式，而动画则是一种综合艺术，利用逐帧拍摄并连续播放形成运动影像。

根据载体的不同，动漫可分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究主要关注在互联网平台上播放的动画或连载的漫画。动漫产业主要涵盖以动画和漫画为表现形式，包括开发、生产、出版、播出、演出和销售动漫内容产品。

动漫产业市场发展现状分析

在中国大陆地区，有一些人将“动漫”和“动画”这两个概念混淆，将动画称为动漫，这是一个误用的情况。“动漫”实际上是“动画”和“漫画”的结合术语，不能用于单指动画。由于词性的模糊和词语本身的双重属性，可能导致不同的误解和分歧，因此在具体作品中应该使用“漫画”和“动画”或者“漫改”、“原漫画动画化”等来进行区分。

动漫产业的产业链主要包括上游、中游和下游三个环节。上游是内容提供方，包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供者。中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台、电视台和电影院线等；漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司和衍生品开发公司，而衍生品包括游戏、玩具、服装、主题公园等。

网络动漫的基础是计算机技术和信息技术，它的起源并非源自动漫行业，而是随着网络普及和计算机技术、信息技术的迅速发展而逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础（如CG技术），极大地促进了动漫的发展（如三维动画），并拓展了动漫的外延领域（如网络互动游戏）。网络动漫是借助互联网迅速发展起来的，截至2020年，中国网络动漫用户规模达到2.97亿人，同比增长11.7%。

近年来，中国网络动漫IP开发产业链逐渐成熟。除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发，爆款国漫IP逐渐延伸至游戏开发，例如《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》等国产动漫已将相关游戏的开发列入日程。在“十三五”时期，随着内容创新和技术进步的推动，中国网络动漫产业经历了“爆发式”增长，市场规模在五年间扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达到238.7亿元，同比增长24.7%。

在中国政府大力扶持动漫产业发展的背景下，动漫内容生产实力不断提升，类型和题材也日益多元化，受众也在不断增加。在这一趋势下，优质IP内容仍然是文化产业的关注焦点。将受众喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者，是动漫企业保持长期核心竞争力的关键。

从细分市场来看，中国网络漫画市场在“十三五”期间扩大了十倍，而网络动画市场规模则增长了将近三倍。2020年，中国网络漫画市场规模达33.5亿元，同比增长6.7亿元；网络动画市场规模达205.2亿元，同比增长40.6亿元。

近年来，由于动漫公司盈利较少，中国动漫企业数量不断减少。截至2019年，中国仅有518家动漫企业，较2018年减少了13家，从业人员为2.11万人，较2018年减少了0.13万人。2019年，江苏省动漫企业数量居全国首位，为77家，其次是广东省，动漫企业数量为68家；广东省从业人员数量为6925人，居全国第一，其次是福建省，从业人员数量为1713人。随着我国动漫产业的发展和政府政策的扶持，越来越多的企业投身到动漫文化产业中，中国从2015年的730家增加到2021年的991家。动漫企业的增加有助于促进我国动漫产业的发展，也有利于培养动漫文化人才。

数据显示，2019年中国动漫企业资产总计为235.2亿元，同比增长2.05%。2017-2019年，中国动漫企业营业收入和营业成本不断增加。2019年，中国动漫企业营业收入为103.22亿元，同比增加2.96亿元；营业成本为97.6亿元，同比增加3.4亿元。自2017年以来，中国动漫企业融资数量不断下降，2020年共有21笔融资事件，较2019年减少了25笔；融资金额为12.3亿元，较2019年减少了12.2亿元。整体而言，动漫行业仍然受到2019年资本寒冬的阴霾影响。

动漫行业未来发展趋势及前景预测

2015年中国动漫产业产值为1114亿元，中国动漫产业产值不足1200亿，直至2020年中国动漫产业产值已达2212亿元，同比2020年增长13.96%。从2015-2020年中国动漫产业产值逐年上涨，又有国家政策的扶持，产业发展前景良好。目前中国动漫产业正处于快速发展的时期，上游产业和下游产业相结合，全龄向是中国动漫产业发展的趋势。