电动剃须刀行业分析：中国电动剃须刀市场规模已达到1068亿元人民币

男士剃须刀，是专门为男性设计的用具，通常包括刀片、刀头、刀架和手柄等组成部分。其主要功能在于修整或刮除脸部的胡须，以获得一个整洁清爽的剃须效果。

从技术层面来看，男士剃须刀分为两大类别：传统剃须刀和电动剃须刀。传统剃须刀通常涉及刀片直接接触皮肤，需要使用剃须膏或肥皂泡沫来润滑皮肤，然后通过手动操作来完成剃须过程。而电动剃须刀则采用旋转刀头或振动刀片，通过电力来完成剃须，无需额外的剃须膏或肥皂泡沫。

随着中国经济的不断增长以及社会商业化程度的提高，商务出差和旅游次数增多，这促使电动剃须刀的使用率和人均拥有量逐渐上升。与此同时，随着消费者对时尚的日益追求，电动剃须刀的更换频率也相应提高。

对于绝大多数男士而言，每日刮胡子是日常必备之一。因此，选择一款既实用又时尚的剃须刀至关重要，因为它可以帮助我们打造整洁自信的形象。然而，对于那些不常使用剃须刀的人来说，可能对这个领域不太熟悉，甚至只能说出几个品牌的名字，比如飞利浦和飞科。

电动剃须刀是现代科技文明的产物，它解决了过去使用传统刀片刮胡子时的一些问题，如皮肤容易受伤。使用电动剃须刀更加方便和安全，只需轻按按钮，即可轻松去除烦人的胡须。每位男性都需要使用剃须刀，而且这种工具不容易替代，因此整个剃须刀市场非常庞大，出现了许多顶尖品牌，如飞科、松下、飞利浦等，它们的产品质量卓越。

男士剃须刀市场在全球范围内分布广泛，主要的消费地区包括北美、欧洲和亚太地区，其中亚太地区的市场增长最为迅速。

近年来，随着中国居民收入水平不断提高，对生活质量的要求逐渐升高，剃须刀作为男性日常生活的必需品，市场需求也在不断增长。随着生产技术的不断进步，电动剃须刀因其更高的安全性和便捷性逐渐取代了传统手动剃须刀，市场渗透率不断提高。在这种背景下，根据电动剃须刀市场调研报告数据，中国的电动剃须刀市场规模呈现出稳定增长的趋势。截至2022年，中国的电动剃须刀市场规模已达到1068亿元人民币，同比增长了6.4%。

从中国电动剃须刀的销售渠道来看，主要分为线上渠道（如淘宝、抖音、京东、拼多多等）和线下渠道（包括大型超市、零售店和便利店等）。随着中国互联网的普及，线上购物用户规模逐渐增长，电动剃须刀线上渠道销售占比逐渐提高，截至2022年，线上渠道销售占比已达48.7%。然而，受线上渠道竞争和疫情的影响，电动剃须刀线下渠道销售占比逐渐下降，但仍然是最主要的销售渠道，占比为51.3%。

男士剃须刀市场不断涌现新的产品创新。虽然传统剃须刀和电动剃须刀是市场上常见的两种类型，但随着技术的进步，一些高端剃须刀还具备智能功能，如自动适应面部轮廓和自动清洁等，以提供更出色的剃须体验。

2023年，全球健康科技领导者荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心（TMIC）联合发布了《中国男士理容白皮书》，着重关注男性的消费习惯和行为。报告指出，男性美容经济已经进入一个觉醒时代。男性的外表理想受到个人审美和社会环境的综合影响，对外表管理的态度和接受程度的差异使得男性的外貌理念变得越来越多元化，从而催生了更多样化的需求。

剃须刀行业市场机遇趋势深度分析

当前，28%的购买电动剃须刀的用户将外观设计列为前三大重要考虑因素之一。消费者对剃须刀的关注逐渐从功能需求转向了体验需求。

此外，“便携需求”成为第二大趋势。根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年实现了大幅增长。人们对于在家外理容场景的需求，包括办公室、车内、差旅，甚至在途中，带来了便携、满足基本修容和舒适剃须需求的小型剃须刀，这成为了男性的第二把剃须刀。

女性购买剃须刀作为礼物的销售额几乎占据了行业的一半份额。在购买不同价位电动剃须刀时，女性在选择送礼对象和考虑因素方面存在差异。她们更倾向于购买高端产品送给丈夫或男朋友，愿意为更高级的产品功能和礼仪感付费；同时，她们更常购买平价产品送给父亲或长辈，更注重产品的实惠和实用性。因此，考虑剃须刀作为礼物时的因素，为该市场提供了另一个增长引擎。

目前，中国的电动剃须刀市场存在较高的市场集中度，一些头部企业逐渐显现。国外电动剃须刀企业如飞利浦、松下电器、华尔推剪、雷明登电器等占据一定市场份额，而国内企业如超人集团、小米科技、飞科电器、朗威电器、真和集团、上海奔腾、光科电器等也在市场中崭露头角。飞利浦是市场占有率最高的外国品牌，达到42.2%；其次是国内品牌飞科电器，市场占有率为23.7%。由于国外电动剃须刀企业早早进入中国市场，凭借高知名度和完善的渠道布局，它们占领了市场的大部分份额。然而，随着国内电动剃须刀企业逐渐崭露头角，品牌知名度不断提升，竞争实力逐渐增强，市场份额也在逐步增长。

智能化已成为一个备受关注的方向。消费者对于智能剃须刀已有更高的期望，如语音交互和皮肤检测等智能功能。越来越多的品牌开始在智能功能上进行创新，以提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

综上所述，男士剃须刀市场具有广阔的发展前景，市场规模持续扩大。随着技术的不断进步和消费者对个人形象的重视，市场不断涌现新的产品创新和品牌竞争。同时，渠道发展和地区分布也为市场的发展提供了机遇和挑战。

国内剃须刀市场呈现出鲜明的界限。高端百货渠道（在商场内设专柜）中的剃须产品几乎都

属于外国品牌，至今在300元以上的价格范围内，外国品牌一家独大。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌视为竞争对手。而国内品牌则主导了中低端市场，价格在300元以下。