中国直播电商行业报告:预计到2025年直播电商规模将达到21373亿元

当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。

自2018年各大短视频平台布局直播带货后，电商直播快速发展，尤其是在疫情期间线下购物受冲击后，电商直播进入爆发期，据网经社，2022年中国直播电商规模已达3.5万亿，17-22年CAGR达182%。后疫情时代，电商直播的爆发式增长为“直播+”模式盛行打下了坚实的基础，推动了直播行业与其他行业的融合。而海外直播受制于线上渗透率、移动端发展及消费习惯差异，“直播+”模式仍处于早期阶段，以电商为例，Tiktok于2020年12月才推动首场直播带货。2022年美国直播购物收入仅为有170亿美元，占美国电子商务总销售额的份额约为2.1%。

直播电商市场调研报告

目前，随着互联网与直播行业的发展，直播平台遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口。直播不仅催生出更多新业态，也拓展出20多种新的就业方向。全国多地也纷纷出台政策助推直播电商产业基地，促进直播经济发展。

5G时代来临，直播经济将得到网速提升、智能终端升级、增强现实(AR)、AI等技术的加持，从而大幅提升用户体验、交易效率以及自身边界。直播行业正在由增量模式向存量时代发展，但直播经济理念已逐渐深入人心，行业风口并未消失，而是来到了精细化发展的下半场。“+直播”正在为行业打开更广阔的发展空间。

“直播经济”是消费热词，作为一种线上新型消费方式，催生了互联网营销师这一新的职业。自2005年直播行业出现至今在中国呈井喷式涌现，各行各业对网络直播的经济需求在不断增长。直播经济主要基于移动终端，通过电商平台、短视频平台以及传统互联网平台等介质参与供应链，凭借视觉化的展现和平民化的交流，突破了物理距离及信息不对称的阻碍，将看似不起眼的零碎上网时间凝聚成巨大的市场空间。直播经济不等同于网红经济，它的含义更加广泛，人人可当主播、万物皆可直播。

在直播电商诞生初期，够吸引眼球、能赢得更多流量就是王道。直播电商如今已发展成为电商行业最具吸引力的商业模式。中国互联网络信息中心2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户最多，为4.69亿。数据显示，预计到2025年直播电商规模将达到21373亿元。随着互联网技术的发展，直播带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，直播电商也逐渐成为促进销售、拉动消费的新动力。

随着对直播行业监管的日益趋严，行业的规范化发展成为主基调，从前期的粗放式野蛮发展阶段逐渐进入规范化有序健康发展模式，更有利于行业的长期健康发展，也能为用户提供更加安全、质量更高的直播内容。今年以来，对直播行业影响较大的监管主要为5月份广电总局、网信办等四部门发布的《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，以及6月份广电总局和文旅部联合发布的《网络主播行为规范》。

直播打赏行业进入成熟期，用户和市场规模稳定增长。从用户规模上看，根据CNNIC，22H1中国网络直播用户规模提升至7.16亿人，同比21H1增长12%，增速自20H2以来保持稳定在10%以上，呈现稳健提升态势。从直播打赏市场规模上看，根据数据显示，2022年直播打赏规模将达到2692亿元，预计到2025年将达到4166亿元。

从内容类型来看，泛娱乐直播和游戏直播为平台的两大主要内容垂类，其中泛娱乐直播包括以娱乐直播、演艺、生活、旅游等内容。可以看到，娱乐直播和游戏直播市场规模占比较高(因平台内容重合原因，计算娱乐和游戏直播规模时出现重复计算)，且两者规模增速快于整体行业增速水平。

对于直播的变现方式而言，除了付费观看及粉丝打赏的方式外，直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛，虽投入不菲的资金，但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准，且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触，更容易获得用户的信任，因此商业变现空间十分巨大。

随着直播经济的兴起，电商直播从风口变为商家销售必备的手段，许多传统行业积极开展线上业务，拥抱“新赛道”。全国很多地方都将电子商务作为成长型重点产业大力扶持，通过平台搭建、建立机制、政策引领等大力发展电商直播业，使其成为拉动经济发展的新引擎。

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。从业主体方面，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。

本报告对我国直播电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外直播电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。