中老年奶粉市场调研：中国中老年奶粉市场规模仅为50亿元左右

中国中老年奶粉市场规模仅为50亿元左右，似乎还未在消费端迎来市场爆发期，而与之相比的是婴配奶粉近千亿的市场规模。早期的中老年奶粉基本以低脂高钙、高铁等基础营养为主要卖点，而近年来的伊利、蒙牛和飞鹤等实力巨头们推出的中老年奶粉新品在基础营养之外，又进行了配方功能化升级，比如开展控糖及促进骨骼、心血管、肠道健康和改善睡眠等专业细分方面的中老年人群定制营养。

最新企业消息来看，天润乳业收购新农乳业后将聚焦中老年奶粉领域：对于收购新农乳业，天润乳业称，从短期看，新农乳业并表后公司利润有一定承压，但长期而言，能和天润乳业目前业务产生协同效应，利大于弊。新农乳业奶粉产品和大包装产品对天润现有产品结构形成有益补充，将避开竞争激烈的婴幼儿配方粉赛道，聚焦中老年奶粉领域，天润乳业现有的800余家专卖店也是奶粉销售较好的渠道。

今年生鲜乳价格持续低迷，乳制品消费需求有待恢复。截至6月末，天润乳业专卖店在疆外市场开店共859家。上半年完成新农乳业100%股权的收购，填补公司在奶粉业务的空白，巩固在疆内乳制品市场的地位。2023年3月末投资参股优牧草业。

国内中老年奶粉产业市场发展空间与潜力前瞻

中老年奶粉已经成为众多乳企布局的领域。资料显示，9月16日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特推出了针对老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、贝因美等也已先后加入中老年奶粉赛道。这背后是中老年人群需求的不断增加。

市面上中老年奶粉产品已有不少，但许多中老年人往往没有补充饮奶的习惯，或认为冲泡奶粉不如液态奶更方便，对中老年奶粉的消费习惯尚未养成。过往中老年奶粉消费场景以赠礼居多，从主要用户群来看，中老年奶粉消费端渗透率不强。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口有2.6亿人，其中65岁及以上人口比重达13.50%。这促进了“银发经济”的发展，扩大了老年产品和服务消费。

2050年中国老年人口消费潜力或将达到406907亿元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成经济发展新的增长点。而据复旦大学老龄研究院银发经济课题组此前预测，在人均消费水平中等增长速度背景下，2050年我国银发经济规模为49.9万亿元，占总消费比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。

中老年奶粉市场的“内卷”可能并非是行业的良性竞争，反而更像是产品同质化下的无奈选择。事实上，由于成人奶粉缺乏像婴幼儿奶粉一样的配方注册制“天堑”阻挡，所以其市场准入门槛线相对较低，而就很容易导致市面上的产品陷入品质参差不齐、功能同质化的泥潭漩涡。

随着人们对健康意识的提高，老年人将选择中老年奶粉作为营养补充食品。此外，中老年奶粉行业也将继续开发新的产品，以满足消费者的需求。

基于新生代父母的消费需求和品质要求，如今的奶粉市场蕴含着巨大的市场潜力，同时也伴随着激烈的竞争。科技创新、产业链升级等各个维度的综合实力，已经成为新时代中老年奶粉企业在白热化的市场竞争中杀出重围，并立于不败之地的“金钥匙”。

中老年奶粉发展方向

中国老年人群体消费能力和消费需求不断增强，呈现出巨大的潜力和广阔的发展空间。银发经济的发展需聚焦重点，提高养老服务产品供给能力。

目前市面上大多数的中老年奶粉提供的是基础营养;专业营养是产品的配方更准确匹配消费群体的需求，提供精准化营养，这样的奶粉可称为“功能性的奶粉”。

提供精准化营养必定是未来中老年奶粉发展方向。精准化营养包括营养干预、营养补充和营养修复三方面。营养干预即通过营养干预来缓解或者预防相关健康问题，比如针对中老年糖尿病患者，提供针对性的中老年奶粉，缓解问题。