2025年聚亿信息咨询：中国儿童彩妆行业规模现状及未来展望

在当下消费市场中，儿童彩妆作为一个新兴且极具潜力的细分领域，正逐渐崭露头角。聚亿信息咨询长期聚焦行业动态，对儿童彩妆领域深入研究后发现，其发展态势与市场表现备受关注。儿童彩妆主要针对 3 - 12 岁儿童群体，旨在满足他们在角色扮演、节日表演、日常玩耍等场景下的装扮需求。产品不仅具备基础的清洁、保湿、防晒功能，还能实现美容修饰效果，涵盖了儿童粉底、儿童口红、儿童指甲油等丰富品类。​

一、儿童彩妆行业产业链剖析​
（一）产业链结构​
从产业链视角审视，上游主要涉及原材料与设备供应。鉴于儿童皮肤的特殊性，像玉米淀粉（用于替代传统滑石粉）、甘油、植物提取物（如向日葵籽油、牛油果树果脂等）、维生素 E 等成为关键原材料。生产设备方面，粉碎机、压粉机等专用设备不可或缺。中游为儿童彩妆制造环节，此环节研发产品时严守安全优先、功效必需、配方极简原则，全力保障产品符合儿童使用标准。下游则是销售环节，电商平台凭借便捷性与广泛覆盖，成为重要销售渠道；品牌直营店通过提供沉浸式购物体验，也在销售环节中占据重要地位。​

（二）上游深度分析​
儿童皮肤角质层薄弱，水分流失速度快，使用彩妆过程中易出现短暂干燥现象。甘油凭借出色的吸湿性，能够吸附空气中的水分，并在儿童皮肤表面构建保湿膜，有效缓解因彩妆成分附着引发的皮肤紧绷感，特别适用于儿童唇部、面部等娇嫩部位。据聚亿信息咨询收集的数据，2024 年中国甘油平均价格维持在约 4607 元 / 吨，这一价格水平一定程度上影响着儿童彩妆产品的生产成本与定价策略。​

二、儿童彩妆行业现状洞察​
当前，80 后、90 后父母已然成为我国婴童用品消费的主力军。他们观念较为开放，普遍认为适度让孩子接触美妆，不仅能增强孩子的自信心，还能在实践中培养创造力，对提升社交能力与个性表达也大有益处。因此，这部分家长更愿意为孩子购置儿童彩妆产品。自 2022 年《儿童化妆品监督管理规定》正式实施以来，明确要求儿童化妆品必须标注 “小金盾” 标识，相关部门对违规产品展开严格查处。这一系列举措促使儿童彩妆行业朝着规范化方向发展，产品整体安全性与专业性显著提升，消费者对儿童彩妆产品的信心也随之增强。​

据聚亿信息咨询的市场调研数据显示，2024 年中国儿童彩妆市场规模约达 200 亿元，预计到 2025 年，这一规模有望增长至 240 亿元，展现出强劲的增长态势。以某电商平台数据为例，在过去一年里，儿童彩妆品类的搜索量同比增长 30%，销售量也实现了 25% 的提升，这直观反映出市场需求的持续攀升。​

三、儿童彩妆行业重点企业解析​
上海上美化妆品股份有限公司成立于 2002 年，经过多年发展，已成为科研赋能的多品牌化妆品行业领军企业，旗下韩束、一叶子、红色小象等品牌广为人知。其中，红色小象于 2015 年创立，在儿童彩妆领域成绩斐然。该品牌推出的儿童彩妆「心」礼盒，包含 10 款产品，可满足儿童化全妆需求，且产品无刺激性成分，采用玉米淀粉来源成分替代滑石粉。宇宙奇趣儿童彩妆礼盒同样出色，内含 16 件单品，是首款无防腐剂彩妆，在趣味性与安全性上做到了良好平衡。凭借出色的产品表现，红色小象多次荣获 “中国儿童彩妆线上销量第一”“红点设计奖” 等荣誉。财务数据显示，2024 年上美股份营业总收入为 67.93 亿元，这其中儿童彩妆业务贡献了可观份额。​

四、儿童彩妆行业未来展望​
相较于成人彩妆，儿童彩妆将安全性置于首位，必须遵循更为严格的原料标准，同时要兼顾易清洁、色彩鲜艳、使用便捷等特性，最大程度降低对儿童娇嫩皮肤和身体健康的潜在风险。​

展望未来，随着我国儿童彩妆行业监管力度不断加强，消费者安全意识持续提升，那些缺乏资质、存在虚假宣传问题的中小品牌将逐步被市场淘汰，行业市场集中度将进一步提高。

而在产品创新方面，儿童彩妆产品或将与美育功能深度融合。例如，品牌可与博物馆开展联名合作，开发敦煌壁画色系彩妆盘，并在产品说明中融入矿物颜料知识；或者采用花瓣、树叶等天然素材替代化学颜料，引导儿童建立生态美学认知。从市场趋势来看，线上销售渠道将持续保持高速增长，直播带货、社交电商等新兴模式将为儿童彩妆销售注入新活力；线下体验店则会更加注重场景化打造，为消费者提供更加优质的购物体验。