2024年中国按摩器具行业发展现状及发展趋势

按摩器具是指将中医的经络按摩医术与现代高科技手段融为一体，研发出的能模拟人手按摩的机器，让人能轻松，方便地享受舒适按摩、减轻疲劳，达到保健强身效果的器材。

按摩器具是指通过机电、电子以及电热的技术方法产生模拟人手的各种按摩、揉捏、锤打以及电热等刺激人体某些穴位，以消除疲劳并起到一定保健作用的电动器具。随着生活和科学的发展，按摩器具也发展的五花八门，但是按照不同的方式有不同的分类。

1、按摩器具从能源消耗上可以分为能耗和无能耗按摩器。能耗按摩器就是普通的电子按摩器，需要电源才能运行，非能耗的按摩器就是不需要电源，需要人主动按摩，也包括天然按摩器材，比如梳子、牛角器、圆木、木制按摩器等。

2、按摩器从按摩形式上也可以分成主动按摩器和被动按摩。被动按摩器就是按摩器自动运行，是种享受型的按摩方式，一般的电子按摩器都属于被动按摩器;主动按摩就是人主动使用按摩器需要付出劳动，一般的天然按摩器都属于主动按摩器，主动按摩器具有“在运动中按摩，在按摩中运动”的双重保健功能。

3、电子按摩器还分为：电磁按摩、震动按摩和红外按摩。

4、按摩器从按摩部位分：颈部、肩部、背部、腰部、腹部、脑部、腿部、足部、胸部和眼部。

5、根据按摩器具的产品形态还可以分为按摩椅、按摩垫、按摩床、按摩带、脚部按摩器、手持式按摩器、注水式足部按摩器等。

按摩器具产业链分析

由于按摩椅市场重要价值驱动因素集中于价值链的上下游部分，与OEM合作让品牌保留重要行业竞争优势的同时，亦为品牌提供机会在无需建立自有工厂时也可将最优质的零件嵌入其系统。

尽管在线销售渠道发展迅速，线下销售渠道(尤其是品牌店)依旧是亚洲按摩产品及其他个人生活体验设备市场的重要组成部分。由于消费者倾向于购买前亲自查看、触摸和测试按摩产品，故零售门店为重要的品牌接触点。同时，线下销售渠道将有助品牌加强消费者购物体验并通过售后服务提升其声誉及与消费者建立信任，特别是在购买较昂贵的产品时。然而，随着网络购物渠道提供逐渐多样化的购买选择、便捷的购物体验以及详尽的产品介绍及用户评论，在线销售渠道在亚洲消费者中也越来越受欢迎。

按摩器具发展现状

截止到2022年末，我国60岁以上人口达2.8亿人，占全国总人口的19.8%(其中，65岁及以上人口为2.1亿人，占14.9%。与2010年相比，我国60岁及以上人口的比重上升了6.54个百分点，可见我国人口老龄化程度在进一步加深。而中老年人普遍存在因组织结构老化、器官衰竭、骨质疏松导致的腰酸背痛等身体不适症状，于是按摩服务日益成为中老年人健康消费的热点。实际上，不仅是老年人，如今的年轻人普遍存在亚健康问题，再加上各行业工作者日常工作的电子化、网络化趋势明显，容易导致颈椎腰椎僵硬、肩背酸痛、眼部疲劳等身体不适症状。在各大机场、广场的按摩椅上，年轻人随处可见。这意味着年轻人对按摩器具的需求也在不断上升。虽然2022年受国内外宏观环境影响，国内市场规模出现一定下滑。但受上述积极因素影响，我国按摩器具行业市场规模从2014年的70.18亿元增长至2021年的295.91亿元，整体呈现稳定快速增长态势，未来仍存在需求空间。

亚洲按摩产品市场按复合年增长率14.87%，由2016年的25亿美元增长至2021年的58亿美元。并预期于2028年之前达11亿美元，2022年至2028年的预测复合年增长率为12.25%。

亚洲按摩椅产品市场规模近年来快速增长，由2016年的25亿美元，增长至2021年的17亿美元，复合年增长率为33.56%;并预期于2028年之前达78亿美元。

亚洲其他按摩小件产品市场规模近年来快速增长，由2016年的4亿美元，增长至2021年的41亿美元;并预期于2028年之前达32亿美元。

全球按摩器市场预计以6.42%的CAGR稳步发展。按摩器具属于大健康行业中的关键一环，是根据仿生学、康复医学、工程学及多年临床实践研制开发的新一代保健康复装备。根据前瞻产业研究院数据，近年来全球按摩器具市场持续增长，2015年全球按摩器具市场规模首次超过100亿美元，到2020年，市场规模一直维持增长趋势，全球按摩器具市场规模达到157.2亿美元，根据前瞻产业研究院预测，未来几年预期持续稳步发展，2022-2026年的年复合增长率达到6.42%，到2026年全球按摩器具市场规模预计接近236亿美元。

竞争格局

中国按摩器具行业整体技术实力正在稳步提升，行业龙头企业的产品质量较好、智能化程度较高，但行业集中度仍然不高，行业内生产企业数量众多、规模化生产企业较少。香港、台湾地区按摩椅市场发展成熟，大陆处于快速成长期。中小企业参与中低端市场的无序竞争，大企业争夺中高端市场，其中荣泰健康与奥佳华在国内按摩椅生产企业中处于领先地位，依托产品、技术、渠道优势，未来有望进一步享受大陆地区按摩器具行业快速增长期带来的市场扩张红利。

按摩器具行业发展趋势

目前来看，作为一项新兴品类，按摩器具市场发展速度较快，近年来，随着科技技术进步，以及市场需求多元化发展，按摩器具产品种类日渐丰富，行业发展逐渐向差异化、功能化方向转变。但由于产品标准不完善，市面上的按摩器具水平良莠不齐，产品又趋向同质化发展，不利于市场长远发展。在未来行业发展中，相关部门与生产企业应携手共同制定产品标准，推动按摩器具行业规范化、健康化发展，同时生产企业应加大产品研发创新能力，提高产品质量，凭借品质、服务、品牌等获得消费者认可。

在国民消费水平提升、健康意识增强的驱动下，我国按摩器具市场需求持续增加，市场增速高于全球平均水平。受广阔的市场空间吸引，按摩器具市场参与者增加，市场竞争在不断加剧，随着市场消费升级，多功能、差异化的高端按摩器具市场需求将进一步释放，未来拥有高端按摩器具生产能力、技术水平高的企业更具发展优势。功能复合化、智能化及数字化是未来按摩器具的发展方向。