聚亿信息咨询：2025年老年旅游行业前景分析与投资策略

随着中国老龄化进程加速，老年旅游市场正成为旅游业增长的核心引擎。聚亿信息咨询发布的《2025 年中国老年旅游行业发展白皮书》显示，2023 年中国老年旅游市场规模达 1200 亿元，预计 2028 年将突破 2000 亿元，年复合增长率超 20%。这一增长背后，是政策红利释放、技术创新驱动与消费需求升级的共同作用。

一、行业现状与核心驱动力
1.1 市场规模与增长动能
聚亿信息咨询研究显示，中国 60 岁以上老年人口已达 2.8 亿，其中低龄健康老人（60-70 岁）占比超 60%，成为旅游消费主力。2023 年老年旅游人均消费达 3600 元，较 2019 年增长 42%，消费结构从传统观光向康养、文化、研学等多元业态升级。这一趋势在政策推动下进一步强化：《“十四五” 旅游业发展规划》明确提出实施 “银发旅游专项行动”，截至 2025 年，全国已有 6 个省份对 60 岁以上老人实行景区门票全免政策，直接刺激老年出游率提升 30%。

1.2 产业链协同发展
老年旅游已形成 “医疗 + 文旅 + 养老” 的复合型生态：
上游医疗资源：肿瘤、心脑血管专科医疗机构与旅行社合作开发 “医疗 + 旅游” 产品，如上海某三甲医院联合携程推出的 “术后康复旅居套餐”，2024 年订单量同比增长 150%。

中游服务平台：同程旅行 “百旅会” 通过大数据分析老年用户偏好，推出 “慢游”“定制游” 等产品，复购率达 45%。

下游康养地产：大理颐老院等项目融合温泉疗愈、非遗体验等元素，2023 年接待老年旅居客 2.3 万人次，带动周边消费超 7000 万元。

二、未来发展趋势与创新方向
2.1 服务品质升级与技术赋能
智能化与适老化成为行业转型关键：
AI 适老服务：携程 “银发专列” 配备方言识别系统、紧急呼叫装置，2024 年首趟深圳至云南专列搭载 416 名老人，满意度达 98%。
VR 虚拟旅游：美国公司 “银河创世纪” 开发的 VR 系统已进入中国市场，通过虚拟游览全球名胜，帮助行动不便老人实现 “云旅游”，合作养老机构超 400 家。

健康管理：华为与三甲医院合作推出 “健康旅居手环”，实时监测老人心率、血氧等指标，异常数据同步子女手机，2024 年市场渗透率达 18%。
2.2 新兴市场与业态创新
跨境医疗旅游：海南自贸港凭借政策优势，2024 年接待跨境医疗游客超 20 万人次，其中 60 岁以上老人占比达 65%，客单价超 5 万元。
乡村康养旅居：浙江莫干山 “竹溪康养村” 将民宿与中医理疗结合，2024 年入住率达 85%，客群中退休教师、公务员占比超 70%。

红色文化旅游：贵州遵义推出 “重走长征路” 老年研学项目，通过情景再现、非遗体验等形式，2024 年吸引老年游客 12 万人次，复购率 35%。

三、投资机会与风险管控
3.1 战略布局方向
聚亿信息咨询建议重点关注三大领域：
康养旅游地产：结合 “农业 + 康养 + 旅游” 模式，如内蒙古乌海 “田园养生项目”，总投资 8 亿元，涵盖生态体验、温泉疗愈等业态，预计 2026 年回报率达 15%。

医疗旅游服务平台：开发全流程服务平台，整合签证、医疗、保险等资源，如 “康旅通” 平台 2024 年交易额突破 10 亿元，毛利率达 30%。
适老化科技产品：投资 AI 健康监测设备、智能助行器等，2024 年国内适老化智能硬件市场规模达 1200 亿元，年增速超 25%。

3.2 风险应对策略
行业面临三大核心风险：
政策波动：欧盟新规要求 2025 年起医疗旅游机构需通过 ISO 认证，可能增加合规成本，建议企业提前布局国际认证体系。
技术替代：8K VR 技术可能分流传统旅游需求，建议企业加强内容创新，如开发 “沉浸式红色教育” 等独家 IP。
市场竞争：头部平台发起价格战，5 日游产品均价较 2022 年下降 22%，建议通过差异化服务（如定制行程、专属管家）提升溢价空间。

四、聚亿信息咨询研究价值
聚亿信息咨询通过对全国 200 家老年旅游企业的深度调研，构建包含市场规模、政策风险、技术成熟度等 15 个维度的评估模型。报告独创的 “四维投资决策框架”（政策 - 技术 - 需求 - 竞争）已成功应用于多家上市公司战略规划，帮助客户实现平均 18% 的投资回报率提升。

五、结论
老年旅游行业正处于从 “规模扩张” 向 “品质升级” 的转型关键期。聚亿信息咨询建议从业者把握三大核心机遇：
技术卡位：重点布局 AI 适老服务、健康监测设备等前沿领域；
生态构建：通过 “医疗 + 文旅 + 养老” 模式打造差异化产品；
全球化布局：依托 “一带一路” 拓展东南亚、中东等新兴市场。

未来五年，随着《中共中央国务院关于深化养老服务改革发展的意见》落地，老年旅游将向专业化、国际化、智能化方向加速发展。聚亿信息咨询将持续跟踪行业动态，为企业提供从市场洞察到战略落地的全链条服务，助力中国老年旅游产业实现全球价值链跃升。