中国葡萄酒市场崛起：行业发展现状与领军企业透视

2023年葡萄酒行业在深度调整中度过，从企业到酒商，感受到了前所未有的压力，甚至比疫情三年期间更为严重。对于即将到来的2024年，大家心里充满了不确定性，渠道能否复苏?终端能否恢复?葡萄酒未来的路该怎么走?这是个系统的问题，一时间可能没有答案，但可以确定的是，葡萄酒与消费场景的融合，对于整个行业来说，将会具有战略意义。

一直以来，葡萄酒大多沿用白酒的主流消费场景，或者说并没有太大区分，这也使得葡萄酒要与白酒竞争。而事实上，葡萄酒虽然有些饮用场景跟白酒重合，但其中也存在很大差异。

中国葡萄酒行业发展现状呈现出稳步增长的态势。随着国内消费者对葡萄酒文化的逐渐了解和接受，以及经济水平的提升，葡萄酒市场不断扩大。同时，国内葡萄酒企业也在不断提升产品质量和技术水平，与国际接轨，逐渐形成了具有中国特色的葡萄酒产业。

重点企业方面，张裕A、威龙股份、中粮长城等是中国葡萄酒行业的领军企业。这些企业拥有较为完善的产业链和强大的品牌影响力，通过不断的技术创新和品牌建设，提升产品质量和市场竞争力。同时，这些企业也在积极拓展国内外市场，寻求更多的发展机遇。

然而，中国葡萄酒行业在发展过程中也面临一些挑战。一方面，国内葡萄酒市场仍然存在不规范的现象，如假冒伪劣产品等，对行业形象造成了一定的影响。另一方面，与国际葡萄酒巨头相比，国内企业在品牌影响力和技术水平上仍有一定的差距。

并表示，从葡萄酒营销历史来看，一直是在模仿白酒。比如2005年前后，白酒买店、买堆头、餐饮进店费等，葡萄酒也使用这种方式，在商超、餐饮中形成了葡萄酒购买的一波热潮，这对于葡萄酒长远发展来看，起到了刺激作用。但现在，随着消费习惯和消费场景的改变，葡萄酒必须要开发自己的饮用场景，找准定位。

今年春节期间，“0负担饮酒”和“轻负担喝酒”，成为社交平台的热词，这也表达了人们的一种消费需求。从这个角度来看，十几度的葡萄酒更加迎合这种消费趋势，既能满足过年饮酒的仪式感，又不至于损害身体，真正实现了“轻负喝酒”的需求，在抖音、小红书等平台，“过年喝红酒”成为很多大V提倡的热点话题。尤其是今年春节假期还包括“情人节”，葡萄酒，尤其是高端葡萄酒，成为情人节的首选。

与此同时，人们社交的形式越来越细化，与客户、与同事、与爱人、与朋友，在酒水选择上也越来越多样化，很多场合不适合开怀畅饮，需要有节制的饮酒，这时候，葡萄酒的价值也得到更多体现。

专家表示，酒水产品选择不再是白酒“一统江湖”，葡萄酒、洋酒、精酿等都在逐渐生成自己的饮酒场景和市场份额。对于葡萄酒来说，优雅、舒缓的场景，更加适合，比如有女性在场的宴请、家庭自饮等，饮酒意识的转变是根本原因，而且这种多样化会越来越强，为葡萄酒留下了发展空间。

葡萄酒行业企业竞争分析

据目前国内企业披露的半年报数据来看，共计4家上市企业(张裕公司、王朝酒业、中葡股份、怡园酒业)盈利。

其中，中葡股份与怡园酒业的利润与同期相比出现大幅增长，主要原因为高档葡萄酒的销售大幅上升。同时，由于威士忌、白兰地在中国市场的表现非常亮眼，葡萄酒企纷纷布局或加大在烈酒市场的布局。

据张裕公司发布的2023半年报显示，上半年营收19.67亿元，同比增长0.7%，净利润3.64亿元，同比增长1.43%，营收及利润居国内上市葡萄酒企业首位。

按产品类别划分，葡萄酒占营业收入的69.75%，与2022年同期相比，下降1.77%;白兰地占比27.17%，同比增加4.35%;旅游业务占比2.22%，得益于旅游业的全面复苏，同比增加了46.04%。

为了推动中国葡萄酒行业的持续健康发展，政府和企业需要共同努力。政府可以出台相关政策，加强对葡萄酒产业的扶持和监管，促进行业的规范化发展。

企业则需要加大技术创新和品牌建设力度，提升产品质量和市场竞争力，同时加强与国际葡萄酒企业的交流与合作，学习先进的经验和技术。

中国葡萄酒行业在不断发展壮大，但也需要克服一些挑战。只有通过政府、企业和消费者的共同努力，才能推动中国葡萄酒行业的持续健康发展。